- Über vielen Suchergebnissen zeigt Google eine KI-Übersicht, und seit dem 8. Oktober 2025 gibt es in Deutschland den KI-Modus mit Antworten im Dialog.
- Laut Ahrefs sinkt die Klickrate auf das erste Suchergebnis um 58 Prozent, wenn eine KI-Übersicht erscheint. Betroffen sind vor allem Informationssuchen.
- Für Praxen bleiben die Kartenansicht und Suchen nach Leistung und Ort besonders wichtig. Dort entscheiden Unternehmensprofil, Bewertungen und Leistungsseiten.
- Wer als Quelle in KI-Übersichten erscheinen will, braucht Inhalte, die Patientenfragen konkret beantworten, und sichtbare Expertise der Behandler.
Als Gründer von Rankingdocs verfolge ich die Entwicklung der Google-Suche seit Jahren, weil sie direkt bestimmt, wie Patienten Praxen finden. Mit den KI-Übersichten und dem KI-Modus hat sich die Suchergebnisseite so stark verändert wie lange nicht. In diesem Beitrag erkläre ich, was das für Arzt- und Zahnarztpraxen bedeutet und wie Sie darauf reagieren.
Was sich in der Google-Suche verändert hat
Bei vielen Suchanfragen steht heute ganz oben eine KI-Übersicht. Google fasst darin die Antwort auf eine Frage zusammen und verlinkt die Quellen. Seit dem 8. Oktober 2025 gibt es in Deutschland zusätzlich den KI-Modus, in dem Nutzer Fragen im Dialog stellen und nachfragen können. Google zerlegt die Fragen dabei in Unterthemen und durchsucht viele Quellen gleichzeitig.
- 1KI-ÜbersichtZusammengefasste Antwort mit verlinkten Quellen, vor allem bei Fragen und Informationssuchen.
- 2AnzeigenBezahlte Ergebnisse über Google Ads, häufig bei Suchen nach Leistungen mit Kaufabsicht.
- 3KartenansichtDrei Praxen aus Google Maps mit Bewertungen, bei Suchen mit Ortsbezug.
- 4Normale SuchergebnisseWebsites und Leistungsseiten, oft erst nach dem ersten Scrollen sichtbar.
Für die normalen Suchergebnisse bleibt dadurch weniger Aufmerksamkeit. Laut einer Auswertung von Ahrefs liegt die Klickrate auf das erste Ergebnis bei Suchen mit KI-Übersicht 58 Prozent unter dem Wert, der ohne KI-Übersicht zu erwarten wäre. Die Daten sind überwiegend englischsprachig, die Richtung gilt aber auch für Deutschland.
Welche Suchen betroffen sind
KI-Übersichten erscheinen vor allem bei Informationssuchen, also bei Fragen wie was hilft gegen Zahnfleischentzündung oder wie lange hält ein Implantat. Ratgebertexte zu solchen Fragen verlieren deshalb besonders viele Klicks.
Anders sieht es bei Suchen aus, hinter denen ein konkreter Behandlungswunsch steht. Wer nach einem Zahnarzt in der Nähe oder nach Zahnimplantaten in seiner Stadt sucht, sieht meist die Kartenansicht und Praxiswebsites. Für die Patientengewinnung sind diese Suchen die wichtigsten, und dort entscheiden weiterhin Google Unternehmensprofil, Bewertungen und Leistungsseiten.
Wie Ihre Praxis als Quelle erscheint
KI-Übersichten und der KI-Modus verlinken die Seiten, aus denen die Antwort stammt. Als Quelle zu erscheinen, ist für Praxen eine Chance, weil die Verlinkung direkt neben der Antwort steht. Google schreibt dazu, dass für KI-Funktionen dieselben Grundsätze gelten wie für die normale Suche. Drei Punkte sind für Praxen entscheidend:
- Konkrete Antworten: Ihre Leistungsseiten beantworten die Fragen, die Patienten stellen, in klaren Sätzen. Ein Abschnitt mit häufigen Fragen ist dafür ideal.
- Sichtbare Expertise: Ihre Ärztinnen und Ärzte sind mit Namen, Qualifikation und Schwerpunkten auf der Website vorgestellt. Bei Gesundheitsthemen achtet Google besonders darauf, wer hinter einer Information steht.
- Zugängliche Technik: Die Website ist schnell, für den Googlebot lesbar und mit strukturierten Daten zu Praxis und Leistungen versehen.
Wie Sie Leistungsseiten aufbauen, beschreibe ich ausführlich in den Beiträgen SEO für Zahnärzte und SEO für Ärzte.
Was das für Ihre Strategie bedeutet
Die KI-Suche verschiebt Aufmerksamkeit von reinen Ratgebertexten hin zu klaren Antworten und vertrauenswürdigen Quellen. Für Praxen heißt das, den Fokus auf die Seiten zu legen, die Patienten mit konkretem Behandlungswunsch erreichen: das Unternehmensprofil, die Leistungsseiten und die Bewertungen. Ergänzend lohnen sich Kanäle, die nicht von der Suchergebnisseite abhängen, etwa Kampagnen auf Social Media, die Menschen in Ihrer Region erreichen, bevor sie überhaupt suchen. Wie das zusammenspielt, beschreibe ich im Beitrag zur Patientengewinnung.
So messen Sie die Entwicklung
In der Google Search Console werden Klicks und Impressionen aus KI-Übersichten und dem KI-Modus mitgezählt. Beobachten Sie dort, wie sich Impressionen und Klicks Ihrer Leistungsseiten entwickeln. Wenn die Impressionen steigen und die Klicks stagnieren, erscheinen Ihre Seiten häufig in Suchen mit KI-Übersicht. Fragen Sie außerdem neue Patienten, wie sie auf Ihre Praxis aufmerksam geworden sind.
So unterstützen wir Sie
Wir erstellen für Zahnarzt- und Facharztpraxen Websites mit Leistungsseiten, die für Google und KI-Assistenten aufgebaut sind, und gewinnen gezielt neue Patienten für Ihre Schwerpunkte. Den Gesamtüberblick finden Sie im Beitrag KI-Sichtbarkeit für Arzt- und Zahnarztpraxen, die konkreten Schritte für ChatGPT im Beitrag In ChatGPT als Praxis empfohlen werden. Wie sichtbar Ihre Praxis heute ist, besprechen wir gern in einer kostenlosen Erstberatung.
Quellen
Häufige Fragen
Was sind Google KI-Übersichten?
KI-Übersichten sind von Google erzeugte Zusammenfassungen, die über den normalen Suchergebnissen stehen. Sie beantworten eine Frage direkt und verlinken die Quellen, aus denen die Antwort stammt. Im Englischen heißen sie AI Overviews.
Was ist der KI-Modus von Google?
Der KI-Modus ist eine eigene Ansicht in der Google-Suche, in der Fragen im Dialog beantwortet werden und Nachfragen möglich sind. Er ist seit dem 8. Oktober 2025 in Deutschland verfügbar. Google zerlegt Fragen dabei in Unterthemen und durchsucht viele Quellen gleichzeitig.
Verliert meine Praxis durch KI-Übersichten Patienten?
Vor allem Informationsseiten verlieren Klicks, etwa Ratgebertexte zu Symptomen. Suchen nach einer Praxis in der Nähe oder nach einer Leistung in einer bestimmten Stadt führen weiterhin häufig zur Kartenansicht und zu Praxiswebsites. Wer dort gut aufgestellt ist und als Quelle in KI-Übersichten erscheint, kann sogar profitieren.
Wie erscheint meine Praxis als Quelle in einer KI-Übersicht?
Laut Google gelten für KI-Funktionen dieselben Grundsätze wie für die normale Suche. Hilfreiche, verlässliche Inhalte, eine technisch zugängliche Website und sichtbare Expertise erhöhen die Chance, als Quelle verlinkt zu werden. Konkrete Antworten auf Patientenfragen auf Ihren Leistungsseiten sind dafür der wichtigste Baustein.
Sebastian Weidner ist Gründer und Geschäftsführer von Rankingdocs. Seit 2018 unterstützt er mit seinem Team Praxen, Kliniken und Unternehmen im Gesundheitswesen bei der Mitarbeiter- und Patientengewinnung.
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