Blog SEO optimieren: 8 einfach umsetzbare Tipps

Ein Blog kann den Traffic einer Unternehmenswebsite deutlich steigern. Besonders für Suchanfragen am Anfang einer Kaufentscheidung, wenn sich Menschen erst über ein Thema informieren, ist ein Blog oder Magazin kaum zu ersetzen.

Viele Unternehmen bloggen bereits, oft aber ohne erkennbare Strategie, und die erhoffte Sichtbarkeit bleibt aus. In diesem Beitrag zeigen wir 8 Tipps, mit denen Sie Ihren Blog für Suchmaschinen optimieren und bessere Platzierungen erreichen.

Wozu ein Unternehmen einen Blog braucht

Fast jedes Unternehmen hat heute eine Website. Um sich von Wettbewerbern abzuheben, reicht sie allein oft nicht aus. Mit einem Blog veröffentlichen Sie regelmäßig Inhalte und erreichen damit mehrere Ziele:

• Sie zeigen Ihre Expertise.
• Sie werden für weitere Suchbegriffe sichtbar, die mit Ihrem Unternehmen zusammenhängen.
• Sie stärken die Bindung zu Ihren Kunden.
• Sie schaffen Inhalte, die sich in sozialen Netzwerken teilen lassen.
• Sie erhöhen den Traffic Ihrer Website und gewinnen Backlinks.

Das gilt für Start-ups, Konzerne und Einzelunternehmer gleichermaßen, sofern der Blog professionell geführt und für Suchmaschinen optimiert ist. Wie ein Blog in den gesamten Internetauftritt passt, beschreiben wir im Beitrag über die Merkmale einer erfolgreichen Firmenwebsite.

Gründe, einen Blog für SEO zu optimieren

Ein aufwendig geschriebener Blog bringt wenig, wenn ihn niemand findet. Durch gezielte Optimierung können Suchmaschinen wie Google die Beiträge besser auslesen, ihre Inhalte verstehen und sie in den Suchergebnissen weiter oben einordnen. Erst dann erreichen die Inhalte Ihre Zielgruppe und bringen organischen Traffic.

Bei unseren Recherchen sehen wir immer wieder Unternehmensblogs, die kaum Besucher haben. Sie sind nicht auf Suchanfragen ausgerichtet und bieten den Lesern wenig Nutzen. Hier wird viel Potenzial verschenkt, obwohl die ersten Schritte der Optimierung einfach sind.

8 Tipps, wie Sie Ihren Blog für Suchmaschinen optimieren

Ein wirksamer Blog besteht aus mehr als zwei kurzen Texten pro Monat zu beliebigen Themen. Er folgt einer Strategie, beruht auf einer gründlichen Themen- und Keyword-Recherche und wird von Menschen geschrieben, die das Fachgebiet kennen.

Viele Blogs enthalten vor allem dünne Inhalte und dienen als Ablage für Neuigkeiten aus dem Unternehmen. Für solche Blogs reichen die folgenden Tipps nicht aus, hier muss zuerst die Ausrichtung überarbeitet werden. Gedacht sind die Tipps für Blogs und Magazine mit guten Inhalten, bei denen die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung bisher fehlen.

Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Die Keyword-Recherche gehört an den Anfang jeder Blog-Strategie. Mit ihr finden Sie heraus, wonach Menschen bei Google tatsächlich suchen. So vermeiden Sie Beiträge zu Themen, die niemanden interessieren.

Konzentrieren Sie sich bei jedem Beitrag auf ein Hauptkeyword. Berücksichtigen Sie beim Schreiben außerdem sekundäre und verwandte Keywords, damit das Thema vollständig abgedeckt ist. Fehlt die Keyword-Recherche, schreiben Unternehmen häufig an den Suchanfragen ihrer Zielgruppe vorbei. Das ist nach unserer Erfahrung der häufigste Grund für ausbleibenden Traffic.

Wählen Sie den Titel Ihres Blog-Beitrags mit Bedacht

Der Titel ist eines der ersten Elemente, die Suchmaschinen beim Crawlen eines Beitrags auswerten. Als H1-Überschrift zeigt er Google, worum es im Beitrag geht. Ihr Hauptkeyword sollte deshalb im Titel stehen.

Zugleich muss der Titel Leser zum Klicken und Weiterlesen bewegen. Ein guter Titel enthält das Keyword und macht deutlich, was der Leser im Beitrag bekommt.

Das Hauptkeyword sollte in der URL vorkommen

Auch die URL des Beitrags sollte das Hauptkeyword enthalten. Suchmaschinen und Nutzer lesen an ihr ab, worum es auf der Seite geht.

Halten Sie Ihre Blog-URLs möglichst kurz und sprechend, also aus verständlichen Wörtern gebildet. Ändern Sie die URL eines bereits veröffentlichten Beitrags nur mit einer Weiterleitung, damit bestehende Rankings und Links erhalten bleiben.

Optimieren Sie Ihre Überschriften

Die Zwischenüberschriften (H2, H3 und weitere) gliedern den Beitrag für Leser und Suchmaschinen. Prüfen Sie, ob ein Teil der Überschriften das Hauptkeyword oder verwandte Begriffe enthält. Vermeiden Sie dabei Keyword-Stuffing, also das Keyword in jeder Überschrift zu wiederholen.

Achten Sie außerdem auf eine saubere Hierarchie:

• Die H1 ist der Titel. Sie kommt nur einmal vor und sagt dem Leser, worum es im Beitrag geht.
• Die H2-Überschriften sind mit Buchkapiteln vergleichbar und benennen die Hauptthemen des Beitrags.
• H3 bis H6 dienen als Unterüberschriften innerhalb der einzelnen Abschnitte.

Verlinken Sie richtig

Zu einem guten Beitrag gehören interne und externe Links. Interne Links führen zu weiterführenden Informationen auf Ihrer eigenen Website und helfen Suchmaschinen, die Struktur der Website zu verstehen. Verwenden Sie beschreibende Ankertexte, damit Leser und Google erkennen, was sich hinter dem Link verbirgt.

Externe Links verweisen auf weiterführende Informationen fremder Websites. In Deutschland ist die Sorge verbreitet, solche Links könnten dem eigenen Ranking schaden. Diese Sorge ist unbegründet: Hochwertige und hilfreiche Quellen nützen Ihren Lesern und zeigen Google, in welchem thematischen Umfeld Ihr Beitrag steht.

Optimieren Sie Ihre Bilder für SEO

Bei Bildern kommt es auf zwei Angaben an. Die erste ist der Dateiname. Er sollte beschreiben, was das Bild zeigt, und nach Möglichkeit das Hauptkeyword enthalten, zum Beispiel „damenschuhe.jpg“ beim Hauptkeyword Damenschuhe.

Die zweite Angabe ist der Alt-Text. Er beschreibt, was auf dem Bild zu sehen ist, zum Beispiel „brauner Damenstiefel mit Absatz“. Der Alt-Text hilft Suchmaschinen bei der Einordnung und wird von Screenreadern vorgelesen.

Schreiben Sie eine Meta-Beschreibung

Die Meta-Beschreibung ist der kurze Text, der in den Suchergebnissen unter dem Titel Ihrer Seite erscheinen kann. Sie fasst zusammen, worum es im Beitrag geht, und sollte das Hauptkeyword enthalten.

Nutzen Sie die Meta-Beschreibung, um dem Leser konkret zu sagen, was ihn im Beitrag erwartet. Google übernimmt den Text nicht in jedem Fall und zeigt je nach Suchanfrage auch einen anderen Ausschnitt der Seite an. Eine gute Beschreibung erhöht trotzdem die Chance auf einen Klick.

Frischen Sie Ihre alten Blog-Posts auf

Google möchte seinen Nutzern keine veralteten Informationen zeigen. Beiträge, die regelmäßig aktualisiert werden, signalisieren, dass die Website gepflegt wird. Ergänzen Sie ältere Beiträge deshalb um neue Informationen, Bilder und Videos und überarbeiten Sie die bestehenden Abschnitte.

Die Optimierung bestehender Beiträge ist in vielen Fällen der wirksamste Weg, den Traffic eines Blogs zu erhöhen. Prüfen Sie regelmäßig, ob es zu Ihren früheren Themen neue Erkenntnisse gibt. Wie Sie Inhalte von vornherein für die Suche planen, lesen Sie im Beitrag über SEO-Content.

Zusammenfassung: Blog für Google optimieren

Prüfen Sie in regelmäßigen Abständen, ob Ihr Blog sein Potenzial für Traffic und Kontaktanfragen ausschöpft. Mit den 8 Tipps versteht Google besser, worum es in Ihren Beiträgen geht, und Ihre Leser finden schneller, was sie suchen.

Auch für Praxen kann ein Blog sinnvoll sein, etwa mit Beiträgen zu den eigenen Behandlungsschwerpunkten. Rankingdocs arbeitet seit 2018 ausschließlich für das Gesundheitswesen und gewinnt für Praxen gezielt Privatpatienten und Selbstzahler. Verständliche Inhalte zu den angebotenen Leistungen helfen dabei, von den passenden Patienten gefunden zu werden.