Employer Branding für Zahnarztpraxen: 8 Tipps

Beitrag von Sebastian Weidner
Beitrag von Sebastian Weidner

Fachautor & Geschäftsführer Rankingdocs GmbH

Das Employer-Branding – zu deutsch: Arbeitgebermarkenbildung – ist immer präsenter geworden und in der modernen Arbeitswelt kaum noch wegzudenken. 

Deswegen zählen immer mehr Unternehmen, aber natürlich auch Zahnarztpraxen, auf Employer Branding, wenn es um nachhaltige Mitarbeitergewinnung geht.

Denn: Mittlerweile suchen nicht mehr Unternehmen ihre Angestellten aus, sondern umgekehrt! In diesem Beitrag erhalten Sie 8 hilfreiche Tipps, um das Employer Branding für Ihre Zahnarztpraxis zu stärken.

Warum ist Employer Branding so wichtig?

Der hauptsächliche Grund, warum sich Interessenten bzw. potenzielle Bewerber sich bei Ihnen nicht bewerben, liegt daran, dass sie nicht wissen, wie es ist für Sie zu arbeiten.

Denn über die Hälfte aller Kandidaten werden sich die Arbeitgebermarke Ihrer Praxis unter die Lupe nehmen, bevor sie sich entscheiden, sich bei Ihnen zu bewerben.

Diese Kandidaten gehen somit als erstes an Ihre Website und Ihr Social Media heran und holen sich einen ersten Eindruck.

Das heißt, dass Praxen, die ein starkes Employer Branding aufweisen, schneller, leichter und im Endeffekt auch kostengünstiger Bewerbungen bekommen als andere Praxen.

#1 - Unternehmenskultur mitteilen

Der erste Eindruck zählt! Das trifft nicht nur auf Personen zu, sondern auch auf Zahnarztpraxen.

Dieser erste Eindruck kann beispielsweise über Ihre Praxiswebsite (zum Beispiel auf einer speziellen Karriere-Seite) oder auf Ihren Social Media Kanälen kommuniziert werden.

Eine schlechte bzw. keine klar definierte Unternehmenskultur, oder keine Online-Präsenz kann dafür sorgen, dass Ihr möglicher neuer Mitarbeiter abspringt und schlichtweg nicht überzeugt wird.

#2 - Einen Blick hinter die Kulissen

Um das volle Potenzial Ihrer Social-Media Kanäle auszunutzen und damit Ihre Praxis attraktiver für Interessenten zu machen, ist ein transparenter Blick hinter die Kulissen Gold wert.

Sei es tolle Entwicklungen, Neuigkeiten, Events oder z.B. “Ein Tag eines Mitarbeiters” können Formate sein, um Ihre gewünschte Zielgruppe richtig anzusprechen.

Der Schlüssel hierbei ist Transparenz und Authentizität. Machen Sie potenziellen Bewerbern bewusst, dass es bei Ihnen neben der alltäglichen Arbeit auch mal um andere Dinge geht und vermitteln Sie dies über Social Media. 

#3 - Mitarbeiter als Markenbotschafter

Wie schon erwähnt, hat es viele Vorteile, Ihre Mitarbeiter in den Sozialen Medien zu Wort kommenzulassen.

Interviews, Mitarbeiterporträts und Jobvorstellungen kommen immer gut an. Hier auch wieder: “Authentizität ist der Schlüssel!” Geben Sie Ihren Mitarbeitern den Freiraum, um aus ganz persönlicher Sicht aus ihrem Arbeitstag zu erzählen.

Dies weckt Neugierde für potenzielle Bewerber und stärkt Ihr Employer-Branding für Ihre Zahnarztpraxis.

Die besten Kommunikationswege für Mitarbeiter-Interviews sind TikTok, Instagram Reels oder auch Video-Testimonials auf Ihrer Karriere-Seite. 

#4 - Bewertungsportale

Bevor die Entscheidung getroffen wird, eine Bewerbung an Ihre Praxis rauszuschicken, vergewissern sich Interessenten auf Bewertungsportale über Meinungen anderer über Ihre Praxis.

Portale wie z.B. Kununu sind wertvoll, wenn Sie dort super Mitarbeiterbewertungen zeigen können und die Entscheidung Ihres potenziellen neuen Bewerber positiv beeinflussen können.

Gehen Sie auch auf kritische Bewertungen/Kommentare ein. Bedanken Sie sich für das Feedback oder erfragen Sie, was bei möglicher Kritik nicht gefallen hat. Das sehen Interessen gerne und stärkt Ihr Employer Branding.

Übrigens spielen auch Google-Bewertungen eine wichtige Rolle – nicht nur für Neupatienten. Bevor sich Fachkräfte in Ihrer Zahnarztpraxis bewerben, werden häufig die Google-Bewertungen gelesen.

Stellen Sie deshalb sicher, dass Sie einen guten Bewertungsschnitt, um den positiven Ersteindruck zu bestärken. 

#5 - Social-Media statt Jobbörse

Der große Unterschied, Social-Media statt Stepstone oder Indeed als “Online Stellenbörse” zu nutzen, liegt an der Zielgruppe, die sich auf den Plattformen bewegen.

Während sich auf Stepstone aktiv Arbeitssuchende befinden, bietet Social-Media eine andere Zielgruppe.

Auf Instagram tummeln viele qualifizierte Mitarbeiter, die wahrscheinlich bereits in einer Praxis angestellt sind, jedoch unzufrieden in ihrer aktuellen Praxis und offen für Angebote sind.

Diese Kandidaten trauen sich meistens nicht, sich aktiv umzuschauen und sich zu bewerben. Aus Angst ihren aktuellen Arbeitgeber zu “hintergehen” oder das Gefühl “ertappt” zu werden. Diese Angst muss ihnen genommen werden.

Und möglichst jede kleinste Hürde innerhalb Ihres Bewerbungsprozesses vermieden werden. Als Zahnarztpraxis sollten Sie mindestens auf Instagram vertreten sein. Mit einem zusätzlichen TikTok Account zeigen Sie Ihrer Zielgruppe, dass Sie eine moderne und dynamische Praxis sind – das zahlt wiederum auf Ihr Employer Branding ein!

#6 - Mitarbeiterbindung stärken

Bewerber zu bekommen ist das Eine, sie zu halten das Andere. Neben dem Arbeitsklima sind auch die “Mitarbeiter-Benefits” sehr wertvoll, um Ihre Mitarbeiter die Wertschätzung zu zeigen, die sie verdient haben.

Und somit schließlich sich wohl fühlen und Ihr Employer Branding stärken. Bieten Sie z.B. bezahlte Fortbildungen, übertarifliche Bezahlungen und Mitarbeiter-Events an?

Aber auch Wertschätzung und Vertrauen sind sehr überzeugend, um Ihre Mitarbeiter zu halten.

Sehr gute Möglichkeiten zur Mitarbeiterbindung, die ebenfalls auf das Employer Branding in Ihrer Zahnarztpraxis einzahlen, sind zum Beispiel regelmäßige Feedback-Gespräche, anonyme Mitarbeiterbefragungen und Mitarbeiter-Benefits mit langfristigem Nutzen (z.B. eine betriebliche Krankenversicherung).

#7 - Alleinstellungsmerkmal definieren

Um eine starke Arbeitgebermarke zu entwickeln, sollten Sie sich fragen, was Sie von anderen Praxen unterscheidet.

Sticht ein besonderes Alleinstellungsmerkmal heraus? Bieten Sie Ihren Mitarbeitern einen besonderen Benefit, zum Beispiel ein Gesundheits-Benefit-System?

Haben Sie eine besonders moderne Praxis oder können Sie Weiterbildungen anbieten bzw. sogar bezahlen?

Vielleicht bieten Sie Ihren Mitarbeitern sogar Massagen während der Pausen an oder können mit einem besonderen Bonus-System punkten?

Diese Alleinstellungsmerkmale sind wichtig, um Interessenten zu überzeugen und sollten deshalb offen angesprochen und übermittelt werden.

Analysieren Sie auch die Arbeitgeber-Positionierung anderer Praxis aus der Region, um sich selbst einordnen zu können und eine individuelle Arbeitgebermarke für sich zu definieren.

#8 - Social Recruiting

Ziemlich viel zu beachten, um gute Mitarbeiter zu bekommen und zu halten, nicht wahr?

Für alle in diesem Beitrag genannten Herausforderung gibt es einen übergeordneten Begriff, den Sie sich nur noch merken dürfen – “Social Recruiting”.

Dieser Begriff wird auch gleichzeitig Ihre Lösung sein!

Im Groben beschreibt dieser Begriff eine Personalbeschaffungsmethode über die sozialen Medien. Richtig gutes Social Recruiting hört aber nicht bei der Übernahme ihres Wunschkandidaten auf!

Nachhaltig Ihre Arbeitgebermarke zu optimieren und stetig weiterzuentwickeln, spart Ihnen hinten raus eine Menge Zeit, Kosten und vor allem Nerven.

Wenn Sie bereit sind, endlich Ihre Wunschkandidaten zu erhalten, sich als starke Arbeitgebermarke zeigen möchten und in die Sichtbarkeit zu kommen, ist es höchste Zeit auf diesen Zug mit aufzuspringen! 

Alleine die Tatsache, dass Sie moderne Recruiting-Tools wie Social Media Recruiting nutzen, zeigt Ihren potenziellen Wunschkandidaten bereits, dass Sie eine hochmoderne und zeitgemäße Praxis sind, die sich von anderen unterscheidet.

Nutzen Sie dabei aber auch die Expertise von Rankingdocs, um Ihre Individualität richtig zu kommunizieren, die technischen Aspekte sauber zu meistern und sich noch stärker als starke Arbeitgebermarke abzugrenzen (zum Beispiel durch unser Chatbot Recruiting System).

Fazit: Employer Branding für Zahnarztpraxen

In der heutigen Zeit ist der Wettbewerb um Fachkräfte und Praxispersonal intensiver denn je.

Ein klares und ansprechendes Employer Branding kann für Zahnarztpraxen den entscheidenden Unterschied machen, um sich als bevorzugter Arbeitgeber zu positionieren.

Durch gezielte Maßnahmen wie ein wertschätzendes Arbeitsumfeld, Fortbildungsmöglichkeiten, transparente Kommunikation und attraktive Zusatzleistungen können Praxen nicht nur qualifiziertes Personal gewinnen, sondern auch langfristig an sich binden.

In einer Branche, in der der persönliche Kontakt und Vertrauen zentral sind, spiegelt eine starke Arbeitgebermarke nicht nur die Zufriedenheit der Mitarbeiter wider, sondern strahlt auch positiv auf die Patienten aus.

Kurz gesagt: Ein gutes Employer Branding ist nicht nur eine Investition in das Praxisteam, sondern auch in den langfristigen Erfolg der Praxis.

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